O Método da Avaliação da Marca consiste em revelar, qual a parcela do valor total da empresa que é atribuída exclusivamente por ela (marca).
Para isso, primeiramente deveremos colher informações de mercado através de pesquisa direcionadas para definir a sensibilidade à referida marca nos quesitos de qualidade, produto, atendimento, etc.
Esse valor adicional, que o mercado estaria disposto a pagar pela marca, é chamado de “valor agregado” e define a contribuição da marca no valor total da empresa.
A pesquisa de mercado avalia os seguintes quesitos que impactam diretamente a contribuição da marca no valor da empresa: tempo de mercado, qualidade percebida, reconhecimento da marca, satisfação do cliente, índice de aceitação, etc.
Com esses quesitos poderemos avaliar qual o valor adicional que o mercado está disposto a pagar pela marca.
